мода после оргии
секс продаёт. но стал бы он таким универсальным маркетинговым инструментом без сексуальной революции 60-х? едва ли. если бы не она, мода до сих пор застёгивалась бы на все пуговицы. сегодня дизайнеры возвращаются к этой эпохе не только за силуэтами, но и за духом — свободой тела, гендерной пластичностью, протестом против приличий. теперь каждый бренд интерпретирует 60-е по-своему: кто-то — с пафосом, кто-то — с иронией, кто-то — с прямой отсылкой к булыжнику.
dior: ready-to-wear как освобождение
на показе dior осень-зима 2024-2025 мария грация кьюри устроила не просто дефиле, а диалог с эпохой. коллекция отсылает к 60-м — времени, когда кутюр впервые вышел из ателье навстречу улицам. визуальный код — скульптуры художницы из мумбаи шакунталы кулкарни — стал метафорой защиты исчезающих культур, а заодно и женщины, которая отказывается быть объектом.
сами вещи — минималистичные пальто, высокие сапоги с пряжками, силуэты с акцентом на талию — будто цитируют ретро, но говорят на современном языке. в этой версии 60-х главное не элементы стиля, а право самой выбирать, как выглядеть, кого любить и в чём идти на баррикады.
sonia rykiel: революция в кожаной сумке
бренд sonia rykiel в 2018 году выпустил сумку le pavé parisien, имитирующую парижские булыжники. именно такими кидались студенты в мае 68-го. это дань уважения революционной эстетике и наследию самой рикель.
теперь борьбу можно носить в руке.
kickers: ностальгия по бунту
kickers, появившийся в 1970-м, постфактум присоединился к наследию мая 68-го. в 2018 году в рамках юбилейной кампании к 50-летию мая 68-го бренд дал студентам парижской школы créapôle переосмыслить свой знаковый ботинок в духе протеста. результат — модифицированная пара, отсылающая к бунту и хиппи-культуре.
это признание: без сексуальной революции не было бы и массового ready-to-wear. ведь именно в 60-е джинсы, мини-юбки и синтетика стали символами нового тела — доступного, неформального, политического.
gucci: борьба как эстетика
gucci сняли кампанию pre-fall 2018, где гламурные студенты — в полный gucci-лук — ходят на митинги и развешивают баннеры. всё как в мае 1968. как же так, элитный бренд, зарабатывающий миллиарды, играет в антикапитализм? но это не насмешка, а пародия, эстетизация протеста, отстранённый взгляд. в gucci никто не обещал революцию — только красивые фотки. и креативную свободу, конечно.
бренды по-разному смотрят в прошлое: кто-то — с иронией, кто-то — с уважением, кто-то — сквозь линзу маркетинга. но одно очевидно: сексуальная революция подарила моде не просто мини и вырезы. она дала ей голос.
